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百家了命中率|为了起个好名字,车企爹妈们真是煞费苦心(2)

2020-01-09 09:02:45

百家了命中率|为了起个好名字,车企爹妈们真是煞费苦心(2)

百家了命中率,“姓名”是一个标志,是一种象征,是一个个体区分群体的专有符号,更重要的是,“姓名”承载着所有父母对子女成龙成凤的愿景与寄托,因此,取一个好名字就显得尤为重要,并且,这个道理对于许多汽车品牌来说,也同样适用。

汽车市场复杂多变,竞争激烈,想要在数以千计的车型产品中脱颖而出,被消费者牢牢记住,自然少不了一个朗朗上口、富有产品内涵的名称,为此,许多品牌“爹妈”真是煞费苦心。接下来,车叔就为大家盘点一些具有代表性的车型名称。

一汽丰田

兰德酷路泽(陆地巡洋舰)‍

丰田land cruiser车型发展至今,已有50多年历史。在早期,land cruiser的车名是由模仿land rover而来。land cruiser的意思是陆地巡洋舰,进入中国市场后也曾用过该名称,后来,新款的名称按照音译,更改为兰德酷路泽。但在多数车迷心中,依旧喜欢称land cruiser为陆地巡洋舰,因为它的确如同巡洋舰般,在陆地上无所不能,所向披靡,被众多越野爱好者奉为经典。

得益于在可靠性和越野性能方面的突出表现,land cruiser可以说是硬派suv中的佼佼者,无论是严寒极地,还是酷热沙漠,都能看到它行驶的身影,更重要的是,可靠的机械性能让land cruiser在长期使用过程中,基本开不坏,超低的故障率,出色的越野性能,得到了大家的一致好评。而这,也正是大家能经常看到,许多有着20多年车龄的land cruiser,依旧能在道路上正常服役的原因。

上汽通用雪佛兰

景程‍

喜欢雪佛兰品牌的朋友,相信对于epica景程车型一定不会陌生。2005年,上海通用汽车公司为了进军国内中型车市场,将重磅车型雪佛兰epica引入国内,并取名为景程。很明显,对于景程的引入,上海通用汽车寄予厚望,不仅希望它前程似锦,更希望它能正式打开中国市场的大门。

不过,在当时的中型车领域,帕萨特、雅阁的口碑早已深入人心,甚至后来居上的索纳塔,都展现出了勃勃野心,所以,epica景程想要分得一杯羹,相当困难。好在上市之初,当时上海通用结合品牌定位,采取了一个非常聪明的做法,通过错位竞争的方式,将epica景程的定位低于其它中型车,但售价方面又要比紧凑型车略高一点,这样一来,类似田忌赛马的方式,在相当的一段时间,的确起到了不错的效果,毕竟用买紧凑型车的钱,得到一辆真正的美系中型车,如此玩法在当时的确很超前。

吉利汽车

星越‍

在车型起名字上,除了许多合资品牌外,我们自主品牌也是费尽了心思。就在今年的2月22日,吉利宣布,此前代号为fy11的高阶运动suv正式定名为“星越”,寓意“星耀不凡,越领未来”。

按照官方的解释,“星”象征着等级的进阶与实力的跃升引领,是对所有美好向往与憧憬的极致彰显;“越”则代表着破旧立新、焕发新意的突破与力量,是对打破现状与限制,从而遇见更好自己的自信表达。与此同时,吉利汽车也正式向国际天文学联合会申请,将所发现的小行星命名为“星越”。

毫不夸张的说,这一波操作吉利玩的着实有些厉害,令人拍案叫绝。更重要的是,在精彩命名背后,星越产品本身也是看点十足,首款基于cma架构开发;采用溜背设计的全新suv;有沃尔沃安全属性加持;沃尔沃2.0td高功率t5发动机,1.5t发动机等等…毫无疑问,星越的出现,标志着吉利汽车进入了更为成熟的造车新时期。

劳斯莱斯

魅影‍

劳斯莱斯在许多人的印象中,是权利、奢华、经典、财富的象征。没错,动辄大几百万的古斯特、幻影,的确给人以非常震撼的感受。不过在劳斯莱斯旗下的wraith魅影车型,却可以说算一个另类,给人一种颠覆传统的感觉。

“魅影wraith”是劳斯莱斯公司历史上生产的最动感、强劲和优美的劳斯莱斯车型,也是集美学、力量、激情于一身,难以抗拒的gt座驾。“wraith魅影”一词,在1938年的劳斯莱斯车型上首次出行,而全新"魅影"则在2013年日内瓦车展全球首发。“魅影wraith”寓意神秘、稀属、灵敏且动力十足,体现出一种不受束缚的精神底蕴。此外,“魅影wraith”的词源也颇为神秘。

有学者认为该词首次出现在15世纪virgil's aenid的苏格兰语译本中;还有人认为它起源于盖尔特语的"守护神", 隐含黑暗之义,暗示面对更具威胁的未知存在的主宰力:当“魅影wraith”与你擦肩而过的一瞬,世界为之静止,耳畔唯有它的低语。它散发着幽然的王者气质,极具震慑力却又不可轻易捉摸;当你试图靠近,它已倏忽远去,只留下一瞥惊鸿,这便是魅影wraith。

林肯汽车

飞行家/航海家/领航员‍

林肯汽车是福特汽车公司拥有的除“福特”外的第二个品牌,于1907年由亨利·利兰先生创立,初期以生产飞机发动机为主,而后相当长的一段时间作为美国总统专车。在早期,我们熟知的林肯汽车产品有大陆continental、马克八世markⅧ、城市towncar和领航员navigator等,后来林肯汽车迎合时代发展,进行了转型升级,推出了mkt、mkc、mkx等一系列高端产品。

近几年,为了冲击更广阔的豪华车市场,林肯汽车在国内陆续推出了飞行家aviator、航海家nautilus,以及全新领航员navigator,这三款车型的名称不仅高大上,更象征意义十足。林肯汽车期望旗下产品,在豪华车市场销量不断提升时,依靠更专业的产品素质,以及传承百年的品牌经典元素,在各个级别细分市场中,取得更多的关注与消费者的认可,从而在变革时代来临时,开创属于自己的新格局。

车叔总结

为车型起名的确是一个学问,好的名称能让产品意义更加深刻,例如丰田陆地巡洋舰、劳斯莱斯魅影,令人虽未见其车,就已感受到了车辆的气场及魅力。另外,林肯、吉利、雪佛兰的做法也是有着独到之处,不仅表达了对车型的愿景,更丰富了车型的内涵,起到了一举两得的效果。在此,我不得再次夸奖一番吉利星越,如此富有创意的营销方式,即便放在国际舞台上,也是相当抢眼,足见吉利汽车近几年在各领域的成功。‍

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